Por Jorge Ignacio
Cuando Angel I. Murga y sus seguidores fundaron, hace 127 años está ciudad de Necochea, lo hicieron con la mirada puesta en la tierra negra, el fértil humus de nuestro suelo. E impusieron como nombre epónimo Necochea, en recordación al Gral. Mariano Necochea, héroe de la Independencia Nacional. En aquellos años se estaba muy lejos del pensamiento turístico y de recreación que hoy convoca a la sociedad en general.
Poco después, en 1885, el vasco Julian Azúa, tal vez, añorando aquel mar Cantábrico que lo había visto nacer, instala el primer balneario en 87 y 2 que llamó “La Perla del San Sebastián Argentino”.
Las cita de los dos párrafos anteriores sólo pretenden introducirnos en el tema.
Hace unos días, en una reunión llevada a cabo en la Capital Federal en la Casa de la Provincia de Buenos Aires, se presentó el proyecto de remodelación del frente costero, que con el apoyo del bloque oficialista del Concejo Deliberante, impulsa el Ejecutivo Municipal.
El mencionado proyecto, previamente había tomado estado público en nuestra ciudad con una puesta en escena similar, donde en este caso sí faltaron las empanadas.
Década del 50
No es intención de este comentario insistir sobre algunas cuestiones o interrogantes que han sido puestos en observación desde distintos sectores, incluso desde las columnas de Ecos Diarios en la edición del domingo 27 de abril, sobre el millonario y futuro mega emprendimiento local.
Amén de los reparos que pueda merecer la idea, que tomó reciente estado público, referida a la remodelación del frente costero local es de destacar de igual forma, que prima el consenso de que algo hay que hacer. El mini frente que presenta la avenida 2, de 75 a Pinolandia es simple de advertir que necesita un reacomodamiento y modernización.
Traemos a cuento que en la década del 50, cuando se construyó sobre la línea municipal de la avenida 2 el local donde hoy funciona la Dirección de Turismo que, por aquel entonces comenzó a funcionar como “bar y copetín al paso” según los modismos de la época, Ecos Diarios en su momento criticó la ubicación de esa y hasta hoy existente construcción. Icono de lo que nunca se debió levantar sobre el margen de la vereda costanera.
El abuso generado en el transcurso de los últimos 25 años con relación a construcciones sobre la arena, más allá de las concesiones, no admite discusión. Hoy, hay una variedad de obstáculos, muchos de ellos aberraciones, que dificultan la vista al mar. Principal actor de una ciudad que, como la nuestra, pretende tener cada vez más réditos turísticos.
El espectáculo gratuito que ofrece la majestuosidad de nuestro Mar Argentino no merece seguir oculto detrás de ladrillos, de muros, canchas de paddle y de un insólito terraplén y aún es más, de los mismos médanos forestados a lo largo de la avenida 2 en dirección al oeste.
El desarrollo natural, y así lo marca la preferencia del público es hacia Las Grutas. Para ser claros. No hacia el sur como se menciona, lo cual sería internarnos en el agua. Hacia el lado opuesto, está el puerto con espacio reservado para su posible ampliación y la Central Termoeléctrica, con su constante emisión de vapores y frecuente venteo, el que suele generar un ruido infernal.
Si pretendemos ser una ciudad de atracción turística de todo el año, como se señaló en la reunión capitalina, se debe comenzar por ponderar el atractivo principal con que nos bendijo la mano de Dios: el mar que baña una playa de dimensiones envidiables en toda la costa atlántica.
Publicidad y marketing
Desde la Dirección de Turismo se reitera, en toda ocasión que sea posible, que se quiere imponer la “marca Necochea”, así también fue dicho en el encuentro realizado en la Casa de la Provincia.
Una intensa campaña de publicidad encarada por la Municipalidad local se efectuó en distintos medios de las principales ciudades del país, donde no pudo estar ausente la ciudad de Buenos Aires, principal centro emisor de turistas para la costa en verano, en vistas de la última temporada estival. De igual forma durante la última Semana Santa se promocionó a Necochea.
Más allá de la originalidad o creatividad de las piezas que se vienen pautando y de la inversión que esto demandó, hemos escuchado de profesionales del marketing y publicidad lo difícil que es imponer la marca “Necochea”, tal como suena. Criterio que se puede compartir o no, pero digno de tener en cuenta.
Fonéticamente no genera ninguna visión a convocatoria turística ni conlleva a soñar “en una playa junto al mar”. La costa argentina se ve poblada de ciudades o centros balnearios con nombres inspirados sobre el mítico reino de Poseidón, el sol o la arena. Desde la Perla del Atlántico, Mar de Plata; siguiendo por otros muchos más: Pinamar, Mar de las Pampas, Las Toninas, Costa Bonita, Monte Hermoso, Las Grutas, Mar Azul, por sólo nombrar algunos.
Concebir e imponer un sugestivo nombre propio “como marca registrada” bautizando con éste a nuestras playas para que, de allí en más, con sólo mencionarlo conlleve al placer de imaginar las vacaciones junto al mar, sería suscribir como fresca y juvenil la centenaria visión histórica del mismo vasco Azúa.
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